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12月17日,海尔智家第七届全球粉丝节在马来西亚正式启幕,这场连接全球粉丝的品牌盛典,打造了为期五天的沉浸式快闪体验空间。作为本次活动的核心亮点,海尔三筒洗衣机惊艳亮相,并计划于明年1月全面上市,这也是海尔继越南、意大利之后,在分区洗护赛道的又一关键布局。
三筒洗衣机亮相马来西亚,填补了分区洗护空白
本次活动特别面向足球爱好者、运动达人及海尔粉丝群体,现场不仅设置了产品演示区、互动课堂等特色板块,还有羽毛球、足球、网球等趣味迷你运动体验项目,让参与者在亲身互动中感受“冠军精神”。消费者既能零距离触摸、体验海尔前沿科技,还可兑换限量版利物浦足球俱乐部球衣,现场热度持续攀升。
作为现场的“流量担当”,海尔三筒洗衣机的登场精准击中了东南亚市场的消费痛点。当前,该区域正经历深刻的结构性消费变革:35岁以下群体占比超六成,年轻一代主导的“品质生活”需求持续升级,尤其在洗护领域,随着多人口家庭与母婴家庭增多,“分区洗护”已成为刚需,但市场上这类产品极为稀缺。海尔三筒洗衣机的亮相,恰好填补了这一空白:其独创的一机三筒独立架构,可实现外衣、内衣与母婴衣物的物理隔离洗护,从源头杜绝混洗带来的交叉感染隐患;同时三筒能同步运行,相比传统洗衣机节省50%洗涤时间,完美适配当地家庭的高品质洗护需求。
坚持本土化做创新,海尔在马来西亚“越走越稳”
除了三筒洗衣机,活动现场同步展示的多款洗衣机产品,也深度贴合马来西亚本地生活场景:中子洗衣机凭借流畅的平嵌设计,可以更自然地融入各种家装风格;X系列洗衣机搭载的风巡航科技,能从根源上解决衣物晾晒易发霉的难题;L+洗烘一体机可以一站式搞定洗衣难题,省时又省心……通过这些场景化的演示,海尔将“智慧生活”从一个概念,转化为了可触摸、可感知的现实体验。
这些产品的成功落地,背后是海尔智家全球化战略的生动实践。海尔的出海从不是简单的“产品输出”,而是依托全球研发资源与制造体系,深入调研不同区域的生活习惯、居住环境与消费需求,进行针对性的定制化开发。正是这种“本土化”创新能力,让海尔在马来西亚市场稳步扎根、持续增长:今年1—10月,海尔马来西亚洗衣机零售额同比增长31%,增速领先行业,中高端占比持续提升。
未来,海尔智家将继续聚焦东南亚家庭的核心诉求,推出更多精准适配区域需求的产品与解决方案,让智慧、健康的生活方式走进更多家庭。
李景鑫